タイトルタグ
タイトルタグは、そのページがどんな話題を扱っているかをユーザーと検索エンジンに示すために使われているHTML項目です。検索結果で表示されるこの短い一文は、ページの評価やクリック率に影響を与えるからこそ、SEOにおいても改善する価値があります。
ここでは、基本的な意味や役割、作成ポイントについて解説させていただきます。
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タイトルタグとは？
このタイトルタグというのは、Webページが何について書かれているかを一文で示すためのHTML要素で、検索結果にも表示される重要な情報項目です。
検索結果ページ（SERP）において、ページ名として最も目立つ位置に表示され、ユーザーがそのページをクリックするかどうかを判断する大きな手がかりとなります。
検索キーワードを先頭もしくは左側に設置するだけでは十分でなく、検索ユーザーが「この内容こそが、私にピッタリ」と感じて手を止めるような、興味や関心にしっかり寄り添ったタイトルを設定することで、検索結果ページで他のサイトを選ぶのではなく、自社のページを訪問してくれる可能性が上がります。
タイトルタグの主な役割
検索結果ページでの“第一印象”をつくる
検索エンジンの結果ページ（SERP）にて、青文字で大きくタイトルが表示されます。つまり、検索後にユーザーの目に最初に触れる情報であり、ユーザーの関心を引くきっかけにもなるので、第一印象そのものです。
タイトルを考えるときは、以下のポイントを意識していただけるとと、より良い結果につながりやすくなります。
・ユーザーの目に留まりやすいか？
・そのページを開いてみたいと思わせられるか？
検索エンジンに対する“内容のヒント”になる
検索エンジンは、いろいろな情報を参考にしてページの内容を判断しています。その中でも、タイトルタグも重要な情報源のひとつとして扱われ、ページが何について書かれているのかを読み取る手がかりになります。
そのため、以下に気をつけて作成しましょう。
・キーワードを文章の流れに沿って無理なく盛り込むことで、検索エンジンがページの内容をより正確に読み取れるようになります。
・ただし、単なるキーワードを詰められるだけ詰め込むのではなく、「文として自然」であることが評価されます。
検索結果からの訪問を促すとしての役割
タイトルタグは、ユーザーのアクション（＝クリック）を引き出す“仕掛け”としても重要です。検索結果に並ぶ複数のページの中から自分のサイトを選んでもらうためには、ただ情報を伝えるだけでなく、目を引く工夫が求められます。
例えば、次のような表現が効果的です。
・具体性を持たせる：「わずか7分」「今までの3分の1」など、数字や時期を入れることで内容のイメージがしやすくなります。
・悩み解決を示唆する：「エラーの原因と対処法」「初心者でも安心」など、ユーザーの不安や疑問に寄り添ったタイトルが関心を引きます。
・独自性をアピール：「専門家が教える」「実際に試してみた結果」など、他ページにはない視点や体験を前面に出すことで、差別化を図ることができます。
タイトルタグ作成のポイント
効果的なタイトルタグを作成するためには、以下の要点をおさせて作成してください。
キーワードを含める
タイトルタグには、検索キーワードを先頭またはなるべく左側に配置したほうが効果的と言われています。なぜなら、利用者の視線が最初に向かう場所で無意識的に重要と捉えてしまうからです。
例えば、パン作りの検索キーワードに対しては以下のようになります。
・悪い例：在庫管理システムの詳細ページ
・良い例：在庫管理とは？基礎知識・目的・改善手法までわかりやすく解説
ただし、キーワードの羅列にならないよう、「読み手が自然に理解できる」文脈での使用が前提です。AIを含む検索アルゴリズムは文脈理解能力が高まっているため、不自然な表現は逆効果になることもあります。
文字数の制限
検索結果に表示されるタイトルは、全角でおよそ35文字です。この文字数を超えてしまうと途中で「...」と省略で表示されてしまうので、大事な情報が見えなくなる可能性があります。
そのため、超えてしまう場合、文字が切れるまでに興味を引くような内容かつ検索意図に応えるタイトルにしておく必要があります。
ページごとの“固有性”と“具体性”
検索エンジンは、重複したタイトルを複数ページで検出すると、評価を分散させてしまう傾向があります。各ページのタイトルに関して内容を明確にすることで、検索結果を見たユーザーが各ページの特徴を判断しやすくなり、検索エンジン側もそれぞれのページが独立した意味を持つ情報だと認識しやすくなります。
具体性について、悪い例と良い例を紹介させていただきます。
・悪い例：「パンの作り方」→ 他と差別化できない
・良い例：「初心者でも10分でできる！フライパンで簡単パンの作り方」
検索意図に沿ったタイトルを設計
タイトルタグを作るときに最も必要なのは、「ユーザーの検索目的とズレないこと」です。キーワードを入れるだけでは伝わりにくいこともあります。検索結果の一覧を見たときに、「このページなら知りたいことが見つかりそう」と思ってもらうことが、クリックしてもらうための大切なポイントです。
感情や行動を引き出す言葉の活用
競合との差別化を図るためには、感情に訴えかける表現や、行動を促す動詞を入れると効果的です。ただし過度な誇張や釣りタイトル（クリックベイト）は逆効果になるので気をつけましょう。
以下が例となります。
・「〜だけで簡単にできる」
・「今すぐ試したい！」
・「完全ガイド」「保存版」
タイトルタグを作るときに注意すべきこと
「検索直後の心理状態」を想定する
多くの人は、検索ワードを入力した瞬間から「自分の悩みをすぐに解決できるページ」を探しています。つまり、検索結果ページに並んでいるタイトルを見比べた時に、“読む”というより“瞬時に判別”しています。
そのため、タイトルに「迷わせる言葉」や「曖昧な表現」を入れるとスルーされやすく、質問系や悩みに寄り添う表現（例：「なぜ売上が伸びないのか？」）は注目を集めやすいので、このあたりも考慮して作成するとクリック率が上がるかもしれません
キーワードは“適量”で勝負する
検索キーワードをタイトルにあれもこれもと詰め込むと伝わりづらくなります。そのため、狙っている検索キーワードを1語にして、自然な日本語で分かる文にしてください。
検索エンジンのアルゴリズムも進化して、文脈が重視になってきているため、単語の羅列はむしろマイナス評価になることがあります。
全ページに対してタイトルの重複は避けるべき
複数ページで同じようなタイトルを使うと、検索エンジンの評価が分散してしまい、結果的にすべてが中途半端な順位になることがあります。これは「評価の分散」と呼ばれ、SEO対策で注意したいポイントとなります。
そのため、サイト内の他のページと混同されないように注意しましょう。
特に商品ページ・記事一覧・ブログなど、構成が似ているページでは差別化が重要です。