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WebマーケティングやSEO対策を行う上で、「キーワード選び」は最も重要なステップの一つです。ターゲットユーザーがどのような言葉で検索をしているのか、どれだけの人がそのキーワードを利用しているのかを知ることによって、マーケティング戦略を立てることができます。
このキーワード選びで役立つのが、Googleが提供する無料ツール「Googleキーワードプランナー」です。
このツールを使うことで、キーワードの検索ボリュームや競合の度合いを簡単に調べられ、需要の予測や市場の動向を把握するためのデータを得ることができます。
さらに、このツールはSEO対策だけでなく、商品企画にも活用できます。
例えば、検索ボリュームを調べることで、どのような商品やサービスが注目されているのかを見極め、トレンドや季節性を考慮した仕入れや販売戦略を立てることできます。これにより、消費者のニーズに応えた商品ラインアップを効率的に構築できます。
この記事では、初心者でもすぐに使えるGoogleキーワードプランナーの基本的な使い方から、具体的なキーワードリサーチの方法、検索ボリュームを活用した需要予測の手順まで、徹底的に解説します。
目次 [ 非表示 表示 ]
需要予測は、データに基づいて市場やユーザーの動向を見極め、適切な戦略を立てるための重要なプロセスです。その中でも、Googleキーワードプランナーが提供する「検索ボリューム」は、需要を把握するための有力な指標として役立ちます。
検索ボリュームは、特定のキーワードが月間でどれくらい検索されているかを示す数字です。この数値を活用することで、以下のような貴重なインサイトを得ることができます。
キーワードの人気度を把握する
検索ボリュームが高いキーワードは、多くのユーザーがそのテーマに関心を持っていることを示します。例えば、「スマホケース」というキーワードが月間10万回検索されている場合、それはスマホケースに対する需要が高い市場であることを意味します。
潜在的な市場規模を推測する
検索ボリュームは、特定の市場やテーマに対する潜在的な需要の大きさを測る指標になります。高い検索ボリュームを持つキーワードがある分野では、多くの潜在顧客が存在している可能性が高いです。
また、検索ボリュームだけでなく、競合度合も知ることが出来ます。高い検索ボリュームを持つキーワードは、競争も激しい場合が多いです。高い検索ボリュームを持つキーワードを狙えば必ず成功するわけではありません。競争の激しさや、ターゲット層の購買意欲に適しているかどうかも考慮する必要があります。
Googleキーワードプランナーを活用する際、検索ボリュームデータを適切に解釈することが重要です。以下では、検索ボリュームの読み方を具体的に解説します。
高検索ボリューム：需要が高いが競争が激しい可能性あり
・メリット: 大規模な市場が存在しており、成功すれば大きな成果が期待できます。
・注意点: 検索上位を獲得するには、質の高いコンテンツや広告、場合によっては多額の広告予算が必要になります。
例: 「スマホケース」や「夏休み ホテル予約」などのキーワードは競争が激しい可能性があります。
狙っていた検索キーワードのボリュームが大きく競争が激しい場合、ロングテールキーワードを狙うほうがよい場合もございます。
低検索ボリューム：ニッチ市場を狙えるが規模は小さい
・メリット：競争が少なく、小規模な市場に対して効果的なアプローチが可能です。
・注意点：規模が小さいため、期待できる成果も限定的です。
例: 「左利き用のスマホケース」など。
検索ボリュームは大きくないのだが、競争が激しくない場合、ニーズにマッチする商品やサービスを展開していきます。
検索ボリュームデータをそのまま利用するのではなく、以下の点を考慮することで、より効果的な需要予測が可能になります。
地域性
検索ボリュームは地域によって異なる場合があります。例えば、「花粉症 対策」というキーワードは、日本では春に検索が増えますが、他の地域では異なる季節に検索される可能性があります。
意図の違い
同じキーワードでも検索意図が異なる場合があります。例えば、「スマホケース」の検索者が価格を比較したいのか、レビューを探しているのかを理解することが重要です。
具体的にGoogleキーワードプランナーの使い方を紹介していきます。
Google広告にログインをしていただきたい。左のナビゲーションから「ツール」にマウスオーバーすると以下の画面のように表示されルンド江、キーワードプランナーをクリックしてください。
以下の画面のようなGoogleキーワードプランナーが表示されます。
まず、上記の「新しいキーワードを見つける」クリックして以下のページに移動してください。
キーワードを入力してください。
エリアを絞って検索したい場合。上記の図にある「日本」をクリックすると、以下のような画面が表示されてエリアを選択することができます。
この検索バーに東京などのエリアに関する情報を入力してください。市単位なども対応しています。エリアを絞り込まずに、例えば、老人ホームと入力すると以下のような結果が表示されます。
月間平均検索ボリュームとは？
「月間平均検索ボリューム」とは、特定のキーワードが1か月間にどれだけ検索されたかの平均値を示すものです。これは、キーワードに関連する市場の規模や需要の大きさを判断するための重要な指標です。
競合性：市場環境を知る鍵
Googleキーワードプランナーの「競合性」は、「高」「中」「低」の3段階で表示され、キーワードに対する市場の競争状況を示します。
「高」: 多くの広告主が同じキーワードで入札しており、競争が激しい状態。
「中」: 一定の競争があるものの、差別化の余地がある市場。
「低」: 競争が少なく、比較的参入しやすい状態。
上部に掲載された広告の入札単価
Googleキーワードプランナーでは、「上部に掲載された広告の入札単価（低額帯/高額帯）」という指標も提供されています。これにより、該当キーワードで上位表示されるために必要なクリック単価（CPC：Cost Per Click）を把握できます。
2024年11月時点では、老人ホームは以下になります。
・月間平均検索件数：201,000件
「老人ホーム」というキーワードでは、月間平均検索ボリュームが201,000件となっています。この数値から、「老人ホーム」に関連する情報やサービスを求めるユーザーが多いことが分かります。このように、検索ボリュームが高いキーワードは、市場規模が大きく、潜在的なターゲット層が多いことを意味します。
・上位表示されるためのクリック単価：＠250円～＠54円
このデータから、「老人ホーム」関連の広告は、比較的低コストで上位表示を狙えることが分かります。一般的に、入札単価が高いキーワードは、競争が激しく、ターゲットユーザーの購買意欲が高いとされています。一方、単価が低い場合は競争が少なく、特に広告予算の少ない事業者にとって参入しやすい市場であると言えます。
・競合性：「低」
このデータから、「老人ホーム」関連の広告は、比較的低コストで上位表示を狙えることが分かります。一般的に、入札単価が高いキーワードは、競争が激しく、ターゲットユーザーの購買意欲が高いとされています。一方、単価が低い場合は競争が少なく、特に広告予算の少ない事業者にとって参入しやすい市場であると言えます。
以上のことから、老人ホームは以下のように考えることができます。
2024年11月時点でのデータを基に、老人ホーム市場の可能性を評価すると以下のようになります。
月間平均検索件数：201,000件
→ 非常に大きな市場規模であり、多くのユーザーが情報を求めています。
競合性：「低」
→ 広告やSEO対策を行う上で、競争が比較的少なく、参入しやすい環境。
クリック単価：@54円～@250円
→ 高額帯のCPCを支払う場合でも、比較的低コストで広告運用が可能。
これらのデータから、「老人ホーム」というキーワードは需要が大きく、競争が比較的少ない魅力的な市場と言えます。まとめ
商品サービスの需要を知るために、Googleキーワードプランナーは必須とも言えるツールです。このツールを使うことで、キーワードの検索ボリュームや競合度、クリック単価といった重要なデータを取得でき、需要予測や市場分析を効率的に行うことができます。これにより、ターゲットユーザーのニーズを把握し、効果的なマーケティング戦略や商品選びに活かすことができます。