口コミ・サービス資料のダウンロードサイト「ファマ」
Powered by
Powered by
ファーストビューとは、あなたのWebサイトの「顔」とも言える部分です。
訪問者がサイトにアクセスして最初に目にする部分で、そのサイトの印象はほぼ決まります。
検索エンジン（Googleなど）からの流入や、リスティング広告、
あるいはSNS（FacebookやInstagramなど）からのアクセスであっても、
ユーザーはわずか「1秒～3秒ぐらい」で、そのページを読み進めるか、
あるいはブラウザの「戻る」ボタンを押すかを直感的に判断しているからです。
見た広告からアクセスしてきた場合でも同じです。
どのような経路で訪問したとしても、サイトの第一印象が最も重要です。
この第一印象は、わずか1秒以内に決まると言われています。
この記事では、ファーストビューの意味やその重要性について分かりやすく解説します。
しかし、多くのサイトが「見た目のデザイン」だけに終始し、
大きな機会損失を招いています。
ファーストビューは単なるデザインの問題だけではなく、
Googleが評価指標とする「LCP（最大コンテンツの描画）」といった技術的SEO、
そして心理学に基づいたコンバージョン（成約）設計が高度に絡み合う「科学」の領域です。
今回、ファーストビューがあなたのビジネスにとってなぜ重要といった用法だけでなく、
デザインの知識がなくても実践できる改善のための具体的な方法もご紹介します。
目次 [ 非表示 表示 ]
ファーストビューとは、ユーザーがWebサイトを訪れた際に、スクロールせずに最初に目にする画面の部分のことです。
英語では「Above the Fold（アバブ・ザ・フォールド：新聞の
折り目の上）」と呼ばれ、Web制作において最も戦略的な価値が高いエリアとされています。
この部分には、サイトのタイトルやサービス内容、商品イメージ、心を掴むキャッチコピーなどが含まれます。
ファーストビューが訪問者の期待に応え、心を掴むかどうかで、
その後の離脱率やコンバージョン（目的達成）には天と地ほどの差が生まれます。
ファーストビューが魅力的であれば、サイト内での行動やコンバージョン（目的達成）につながりやすくなります。
ユーザーが着地した直後の行動、すなわち「すぐに検索結果へ戻る（離脱）」のか
「コンテンツを読み進める（滞在）」のかは、そのページがユーザーの検索意図（インテント）に適合しているかを測る重要なKPIとなります。
多くのSEOスペシャリストの間では、Googleが即時離脱や
滞在時間といった行動データを、コンテンツの満足度を測るシグナルとして間接的に活用しているという見解が一般的です。
したがって、ファーストビューの最適化は、直帰率を下げて
ユーザー体験を向上させるだけでなく、良質な行動データを蓄積することで検索順位の向上にも間接的に寄与する、
費用対効果の高いSEO施策と捉えるべきです。
ファーストビューは、Webサイトやランディングページ（LP）に訪れたユーザーの「最初の関門」です。
マーケティング視点とSEO視点の両面から、その重要性を解き明かします。
1. 「最初の1秒」がコンバージョン率（CVR）を決定づける
訪問者はサイトにアクセスしてから、わずか1秒以内にそのサイトに留まるか、
検索結果へ戻るかを直感的に判断しています。
この極めて短い時間の中で、デザインが古かったり、
メッセージが不明瞭だったりすると、ユーザーは即座に離脱してしまいます。
特に、直接的な成果を求めるECサイトやLPにおいて、
ファーストビューの良し悪しはCVR（成約率）にダイレクトに影響します。
ここでの体験を最適化することは、広告費の無駄を抑え、ビジネスを成功に導くための最も効率的な投資となります。
2. Googleの評価指標「LCP」とSEOスコアの関係
SEOの観点からも、ファーストビューの重要性は近年かつてないほど高まっています。
その理由は、Googleの主要なランキング要因である「コアウェブバイタル」の中の指標、LCP（Largest Contentful Paint）にあります。
LCPとは表示スピードをを測る指標
LCPとは、ページ内で最も大きなコンテンツ（通常はファーストビューのメイン画像やキャッチコピー、動画など）がユーザーの画面上に表示されるまでの時間を測定したものです。
表示速度の遅延がもたらす「離脱率」の劇的な上昇
ここでマーケティング担当者が最も注視すべきは、「表示速度が遅れるほど、離脱率は指数関数的に上昇する」という事実です。
Googleの調査によると、ページの読み込みに時間がかかるほど、
ユーザーがサイトを離れる確率は以下のように跳ね上がります。
・1秒から3秒に表示が遅くなるだけで、離脱率は32%上昇
・1秒から5秒に表示が遅くなるだけで、離脱率は90%上昇
・1秒から10秒表示が遅くなるだけで、離脱率は123%上昇
（参照ページ：Find out how mobile speed benchmarks can help you succeed）
つまり、LCPが悪い（＝ファーストビューの表示が遅い）状態は、
検索順位が下がるというSEO上のリスクだけでなく、
「アクセスしたユーザーのほとんどが、内容を見る前に離脱する」という
ビジネスとしての損失を招いていることを意味します。
3. 改善を判断するための「離脱率」の基準値
ファーストビューの最適化を検討すべき具体的な基準として、以下の数値を参考にしてください。
・ランディングページ（LP）： 直帰率（離脱率）が**30%**を超えている場合。
・コーポレートサイト等の通常ページ： 離脱率が**50%**を超えている場合。
もしこれらの数値を超えているなら、
ユーザーが「自分の探していた情報ではない」と感じているか、
あるいは「LCPが悪く表示が遅すぎる」かのどちらかです。
ヒートマップツール等を活用し、ユーザーがファーストビューのどの要素で躓いているかを可視化し、迅速な改善を行うべきでしょう。
ファーストビューには以下の要素が必要となります。
キャッチコピー
サイトやページに掲載された商品やサービスの価値を、瞬時に伝える一言。
この一言がユーザーの興味を引き、さらなる情報を「もっと知りたい」という欲求や行動を
促すものでなければならなりません。
メインビジュアル
ユーザーの視線を引きつける画像や動画を使います。
このメインビジュアルは単なる装飾ではなく、訪問者の興味を瞬時に捉え、
サイト内での行動を促すために極めて重要な役割を果たします。
また、キャッチコピーと関連性のある画像にすることで、さらに効果的にユーザーの行動や
関心を引き出せます。
コール・トゥ・アクション（CTA）
ユーザーに次の行動を促すボタンやリンクを設置します。
CTAには、「今すぐ購入」「詳しく見る」「お問い合わせ」など、具体的で行動を起こしやすい言葉を使うことが重要です。
さらに、緊急性や安心感を与える表現を盛り込むことで、ユーザーが迷わず行動できるようになります。
これらの要素を効果的に配置することで、ファーストビューがユーザーに与える印象を最大化し、
サイト内での行動を促進できます。
ファーストビューのサイズは以下を参考値としてください。
PC（デスクトップ）
・横幅：1000px〜1200px
・高さ：550px〜600px
タブレット
・横幅：768px
・高さ：最大1080px
スマートフォン
・横幅：365px
・高さ：650px
ページに訪れた際、最初に目にするファーストビューで来訪者の興味を引くことは非常に重要です。
そのために、押さえておきたい5つのポイントがあります。
ファーストビューは、訪問者が最初に目にするエリアです。
商品やサービスを販売するランディングページの場合、
商品やサービスのメリットを瞬時にユーザーにイメージづける画像を使うことが重要です。
ファーストビューに動画を組み込むことで、商品やサービスの特徴を一瞬で分かりやすく伝えることができます。
動きや音を伴う動画は、静止画像やテキストよりも圧倒的に多くの情報を伝えることが可能で、
その情報量は約5,000倍とも言われています。
動画は強いインパクトを与えるため、ユーザーの注意を引きつけ、サイトに留まる時間を延ばす効果があります。
キャッチコピーは、ターゲットユーザーの悩みや課題に寄り添い、その解決方法や
具体的なメリットを明確に伝える必要があります。
このコピーがユーザーの共感を得て心を動かせば、「もっと知りたい」と思わせ、
次の行動を促す力を発揮します。
ただし、過剰な表現や誇張しすぎたメッセージは逆効果です。
不信感を与え、サイトの信頼性を損なう可能性があるため、誠実で適切な内容に留めることが重要です。
CTAボタンは以下のポイントでいろいろと工夫をして見て下さい。
視認性を高める
CTAボタンはファーストビュー内で目立つ位置に配置し、
一目で分かるデザインにしましょう。
視認性が低いとユーザーが気づかず、行動に繋がらないことがあります。
心理的ハードルを下げる文言にする
ボタンのテキストは、ユーザーがクリックしやすい内容にします。
例えば、「無料で資料請求する」「今すぐダウンロード」など、
行動のハードルを下げる言葉を使うのが効果的です。
緊急性と独自性を追加してみる
ボタン周辺に「今行動すべき理由」を伝える工夫を加えることで、ユーザーに行動を促せます。
例えば、セミナー参加を促す場合は「残席わずか！無料セミナーの席を確保する」のような
緊急性を強調する文言が効果的です。
心理的安全性を考慮する
ユーザーが行動しやすくなるよう、安心感を与える情報を追加しましょう。
たとえば、「セミナーをキャンセルする際に連絡は不要です」といったメッセージを
CTAボタンの下に配置することで、心理的負担を軽減できます。
ユーザーの視線は一般的にZ字パターンで動くと言われています。
これは、左上から右上、右上から左下、左下から右下へと移動するパターンです。
この視線の動きを利用して要素を配置することで、ユーザーにとって自然で見やすいデザインとなり、
情報を効率的に伝えることができます。
左上部分
ユーザーの視線が最初に向かうのが左上です。ブランドのロゴとユーザーの心に刺さるキャッチコピー、
もしくはユーザーが誰かと分かるコピーを配置します。
これにより、訪問者がサイトの主旨をすぐに理解し、商品サービスへの関心を持つきっかけを作ることができます。
中央部分
中央部分には、ユーザーの視線を引きつけるとキャッチコピーを配置します。
そうすることでユーザーの視線が自然と中央に引き寄せられ、サイトの価値を一瞬で伝えることができます。
右下（下部）部分
最後に視線が移動する右下には、CTAボタンを配置します。
この位置は、ユーザーがページ全体を一通り確認した後に行動を起こしやすい場所です。
訪問者が自然にアクションを起こせるよう、
具体的な行動を思わず起こしてしまうコピーを記載したボタンを設置しましょう。
ファーストビューの作成は以下のような手順で行うとよいでしょう。
ファーストビューは、ユーザーが最初に目にする部分であり、そのページの目的を的確に伝える役割を担います。
以下のように目的に応じて、設計内容を明確にしましょう。
商品販売
商品の魅力を伝え、購入を促進するため、目を引くビジュアルや明確なCTAボタンを設置します。
リード獲得
見込み客の情報を収集するため、無料トライアルやウェビナー登録を強調した構成にします。
ブランド認知度向上
ブランドの価値や独自性を訴求するため、ストーリー性のあるメッセージやビジュアルを使用します。
可能なら数値目標も設定しましょう
次に、具体的な数値目標を設定します。これにより、ファーストビューの効果を測定し、
改善するための指標が明確になります。
以下に、設定すべき目標の例を挙げます。
ファーストビューでの離脱率
・ランディングページなら30%、
・コーポレートサイトのような通常サイトでも50%の離脱率
ターゲットユーザーの詳細なプロフィールを作成しましょう。
既に既存顧客がいる場合とこれから商品サービスの販売を開始する場合では、やり方が少し異なります。
既存顧客がいる場合
既に自分たちのサービスを利用している顧客に対して、
年齢、性別、職業、興味関心、ユーザーのニーズなどの情報を収集することが大切となります。
新商品・サービスの場合は、仮設立てをしてください。
1. 年齢と性別
商品・サービスを利用しているユーザーの年齢と性別を確認しましょう。
2. 職業と収入
商品・サービスを利用しているユーザーのユーザーの職業と収入を把握することで、
彼らの経済状況や購買力を理解できます。
高収入のプロフェッショナルは高品質でプレミアムな商品を求めることが多く、
専業主婦は家族のニーズに合った商品やサービスを求める傾向があります。
3. 興味関心
商品・サービスを利用しているユーザーもしくは見込み顧客の興味関心を把握することで、
どのようなコンテンツが彼らに響くのかを見極めることができます。
趣味やライフスタイルに基づいたコンテンツを提供することで、
ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。
4.ユーザーニーズ
既に販売している商品・サービスなら、既存顧客が何を求めてかったのか、
どのような問題を抱えていたのか、それを自社の商品サービスを使って
どのように解決したのかをヒアリングするとよいです。
新規商品やサービスを展開する場合
この場合、まだ販売が始まっていない場合には、
まずターゲットユーザーが抱える問題や求めているものを仮定することが重要です。
この仮説を立てるために、先ほどの１～４の項目はそのまま活用することができます。
ファーストビューが成功するかどうかは、訪問者の心をつかむキャッチコピーにかかっています。
以下のポイントを取り入れて、効果的なキャッチコピーを作りましょう。
メリットや成果を明確に伝える
商品やサービスがもたらすメリットや成果を強調し、瞬時に理解できるようにします。
例えば、「売上を2倍にする簡単な方法」や「たった10分で疲労回復」といった
具体的なベネフィットを示す言葉が効果的です。
簡潔でインパクトのある表現を使う
キャッチコピーは短いほど効果的です。
強力な言葉を選んで、ユーザーの注意を瞬時に引きつけましょう。
ユーザーの感情に訴える
キャッチコピーに感情を揺さぶる要素を加えることで、ユーザーの心に響きやすくなります。
恐れ、喜び、期待など、ユーザーが共感できる感情を刺激しましょう。
「失敗を恐れない成功法」や「夢を叶える一歩」といった表現は、
ユーザーの心を動かし、行動を促す力があります。
まず最初に、ファーストビューにCTAボタンを設置するかどうかを考える必要があり、
ページの目的や誘導方法に応じて決めることが重要です。
CTAボタンを少し変えるだけで、クリック率が20%〜100%も変わることがあります。
そのため、効果的なCTAボタンを作るためのポイントを以下にまとめます。
CTAの文言でクリック率を向上させるポイント
CTAボタンのテキストは、ユーザーに具体的な行動を促すものである必要があります。
以下のポイントを考慮して、効果的な文言を選びましょう。
1.緊急性、希少性を活用する
ある一定の期間しか申し込めない、もうすぐ締め切りなど緊急性の演出、
もしくは 個数などに限りがある場合、申し込めないと損することになるので、
損をしたくないという気持ちが生まれて申し込みたくなります。
ただ、この緊急性と希少性で重要なことが何かというと、
これが真実であるということです。
例えば、キャンペーン申込みは明日までと訴求しておいて、
実際には、その１ヶ月後くらいから全く同じキャンペーンが始まったら、
過去のキャンペーンにて購入した方にとってあまり良い気分ではございません。
このことが原因となって、場合によっては二度と買わなくなることもゼロではありません。
2.心理的負担を感じさせない文言を選ぶ
CTAボタンの文言は、ユーザーにとって簡単で手間がかからない印象を与える内容のほうがよいです。
ユーザーが行動を起こす際の心理的抵抗を少なくするもしくはなくすような文言を選ぶことによって、
ユーザーはアクションを起こしやすくなります。
例えば、「セミナーに予約する」という文言よりも、「席を確保する」の方が、
より気軽で簡単に感じられるでしょう。
このように、ユーザーが「とりあえず試してみよう」と思えるような言葉を選ぶことで、行動を促しやすくなります。
繰り返しになりますが、ここで大切なのは、ユーザーの不安や負担をできるだけ減らすことです。
「簡単そう」と思わせることで、心理的なハードルを下げ、結果としてクリック率やコンバージョン率を高めることができます。
CTAボタンの色でクリック率を向上させるポイント
CTAボタンの色でクリック率が大きく変わります。
CTAボタンの適切な色を選定することで、ユーザーの目を引き、行動を促すことができます。
以下に、CTAボタンの色に関する重要なポイントは以下になります。
1. コントラストを重視する
CTAボタンの色は、ページ全体のデザインと対照的な色を選ぶことも選択肢の一つとなります。
例えば、背景が白や淡い色の場合、赤やオレンジのボタンは非常に効果的です。
強いコントラストを持たせるほど（色の対比が強いほど）、ユーザーの視線を引きやすくなります。
補色を使用するとさらに効果的であり、Adobe Colorなどのツールを利用して
簡単に補色を見つけることができます。
ただ。コントラストが強すぎると、全体のデザインが不自然になり胡散臭くなってしまうので、
信頼感を損ねないように注意してください。ページ全体のバランスにも注意しましょう。
2. 色の心理的な影響を活用する
色が与える印象を考慮して、ユーザーの行動を促す適切な色を選びます。
例えば、赤は緊急性や重要性を強調し、ユーザーに即行動を促す力があります。
青は信頼感や安心感を提供し、詳細を確認させるのに適しています。
オレンジはバランスが取れた色で、積極性と信頼性の両方を兼ね備えています。
ファーストビューに「正解の型」は一つではありません。
ユーザーがどのような目的でサイトに訪れるか（検索意図）によって、
最適なレイアウトは異なります。
ここでは、成果を出している3つの主要パターンと、その設計のポイントを解説します。
1. 信頼重視型（安心感・実績を見せる）
・対象サイト： 弁護士、税理士、コンサルティング、大手企業、学校
・ターゲットの心理：専門家やプロに安心して任せたい、失敗したくない、信頼できる情報が欲しい
・ファーストビューで強調するポイント
視覚で安心感・信頼感を伝えるビジュアル
例：代表者や専門スタッフのプロフェッショナルな写真
実績や権威（ソーシャルプルーフ）を明示
例：「創業〇年」「累計相談実績〇件」「専門資格・認定」
配色は落ち着いた、信頼感のある色を中心に
例：ネイビー、白、ライトグレー
成功のコツ
ファーストビューだけで、「ここなら安心して任せられそう」という
第一印象を与えることが大切です。情報を詰め込みすぎず、余白を活かした品格あるデザインを心がけましょう
2. 衝動買い型（ベネフィット特化型）
・対象サイト：ECサイト、コスメ、サプリメント、ファッション、期間限定キャンペーンページ
・このタイプのユーザー心理
悩みを素早く解決したい
お得な情報を即決したい
視覚的な魅力に反応しやすい
・ファーストビューで強調するポイント
商品や理想の使い方をイメージできるビジュアル
例：商品カット、ビフォー／アフター、使用シーン
ベネフィットを一目で伝えるキャッチコピー
例：「ツヤ肌に導く」「時短ケアで毎日ラクに」
購入を促す要素（オファー）を明示
例：「初回50%OFF」「残りわずか」「送料無料」
成功のコツ
ページを開いた瞬間に「これは私に必要だ！」と思わせるような
魅力的な見せ方が重要です。強力なキャッチコピーと押しやすいCTA（今すぐ注文など）を最初に目立つ位置に配置しましょう。
3. 課題解決型（ロジック重視型）：B2B SaaS・ITツール
・主なサイト：B2B SaaS（クラウドサービス）、業務ツール、ITサービスなど
・このタイプのユーザー心理
今抱えている課題を効率的に・根拠を持って解決したい
ツールの価値や根拠（数字）を重視する
・ファーストビューで強調するポイント
実際の操作画面や利用イメージを載せる
例：ダッシュボードのスクリーンショット、図解
具体的な効果（ROI）を数字で示す
例：「導入社数〇〇社」「作業時間を〇％削減」
導入企業ロゴや顧客の声で信頼を補強
成功のコツ
単に「良いツールです」と伝えるだけでなく、
どんなユーザーのどんな悩みをどう解決できるかを、ロジックと数字で示すことがポイントです。
ビジュアルだけでなく根拠を見せることで、検討意欲を強化します
ファーストビューは、ユーザーがウェブページを訪れた際に最初に目にする部分で、
サイト全体の印象を決定するだけでなく、コンバージョン件数にも影響を与える重要な要素となります。
効果的なファーストビューを作成するには、明確な目的と目標の設定、ターゲットオーディエンスの分析、
魅力的なキャッチコピーとメインビジュアルの選定、そして明確なCTAボタンの設置が必要です。
ユーザーがファーストビューで離脱する主な理由には、情報が分かりづらい、
キャッチコピーが魅力的でない、ユーザーニーズに合わないなどがあります。
これらの問題を解決するには、ユーザーの行動をしっかり分析し、
定期的にテストと改善を繰り返すことが大切です。