アドフラウド
アドフラウドとは、不正クリックや見られていない広告が課金対象となるこの問題は、企業に大きな損失をもたらします。
今回、アドフラウドの手口やその影響、具体的な防止策をわかりやすく解説します。
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アドフラウドとは？広告詐欺を簡単に理解しよう
アドフラウド（Ad Fraud）とは、インターネット広告を不正に操作し、広告主のお金をだまし取る行為のことです。具体的には、以下のような不正が含まれます。
・広告がクリックされたと「見せかけて」、広告費を請求される。
・偽のユーザーやプログラム（ボット）を使ってアクセスを増やされる
要するに、「広告がきちんと表示されているかどうか」「本当に人がクリックしているかどうか」をだます手口です。
例：広告費がムダになるケース
例えば、ある商品を宣伝するために広告を出し、1クリックあたり100円の費用がかかるとしましょう。しかし、実際には人間ではなくプログラム（ボット）が100回クリックしても、その費用は100円 × 100回 = 10,000円となります。これでは、広告主が支払ったお金がすべて無駄になります。
アドフラウドの手口と特徴
アドフラウドの手口と特徴は以下になります。
クリック詐欺
広告をクリックするだけのプログラム（ボット）を使って、偽のクリックを大量に発生させる手口です。
例えば、1,000回クリックされれば、1クリック100円なら10万円がムダになります。
インプレッション詐欺
広告が実際には表示されていないのに、表示されたと偽装する方法です。
例えば、広告表示数（インプレッション）が1,000回に達したと報告されても、実際には0回表示されているケースがあります。
アプリインストール詐欺
アプリのダウンロード数を水増しし、実際には使われていないのに「人気アプリ」と見せかける方法です。1インストールあたり200円の広告費が発生する場合、1,000回偽装されると20万円が無駄になります。
アドフラウドが企業に与える影響
広告費がムダになる
・広告を出しても、実際には人間が見ていないので、売上に結びつかない。
・広告費が1か月で50万円とすると、その半分が不正クリックだった場合、25万円がムダになります。
データが正しく取れない
・不正クリックが多いと、実際のユーザーがどこから来ているのかがわかりません。
・正確なデータを基にしたマーケティング施策が打てないため、効果が読めなくなる。
ブランドイメージが悪化
・不正広告を表示する低品質なサイトに掲載されると、「怪しい会社」と思われるリスクもあります。
・例えば、成人向けサイトに誤って広告が表示されるケースがあり、企業イメージが崩れる可能性があります。
アドフラウド対策のポイント
広告配信の見直し
・広告が正しく表示されているか、頻繁にチェックすることが大切です。
・広告管理ツールを使って、不自然なクリック率（CTR）がないか監視しましょう。
数値で見る異常を発見
・通常のCTRが2％なのに急に15％に跳ね上がった場合、アドフラウドが疑われます。
・簡単な対策として、「IPアドレスのフィルタリング」を導入し、同じIPからの連続クリックを無効にする方法があります。
長期的にはツール導入を検討
・アドフラウドを検出する専用ツールの導入が効果的です。
・月額3万円～10万円程度のコストがかかる場合がありますが、不正クリックによる損失を減らせるため、結果的にはコスト削減に繋がります。
アドフラウドが減少する仮説
ユーザー認証を強化する
・本物のユーザーかどうかを確かめる「reCAPTCHA」などを導入すると、ボットクリックが減る可能性があります。
・仮説として、認証導入後にクリック数が20％減少したケースもあります。
高品質なパートナー選定
・信頼性のある広告ネットワークを選ぶことで、不正が少ない媒体に限定できると予想されます。
・例えば、ホワイトリスト方式を導入し、事前審査済みのサイトにのみ広告を表示することで、不正リスクを30％削減できると仮定できます。
まとめ
アドフラウドは、広告を効果的に使いたい企業にとって、避けて通れない課題です。しかし、適切な対策を講じれば、無駄な広告費を減らし、正しいデータ分析ができるようになります。