アドフラウド
アドフラウドとは、不正クリックや見られていない広告が課金対象となるこの問題は、企業に大きな損失をもたらします。
今回、アドフラウドの手口やその影響、具体的な防止策をわかりやすく解説します。
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アドフラウドとは？
アドフラウド（Ad Fraud）は、日本語で言うと「広告詐欺」です。
これは、インターネット広告の世界で起こる詐欺行為を指します。
広告が不正にクリックされたり、見られていないのに「見られた」とカウントされるなど、
広告主（広告を出している会社）にとって無駄なお金がかかる行為です。
たとえば、ある会社がインターネット上に広告を出して、
新しい商品を多くの人に知ってもらおうとしているとしましょう。
しかし、その広告が実際には誰も見ていないにも関わらず、「広告が1000回表示されました」と
システムに表示されたり、ロボット（ボット）によって自動的にクリックされたりすることで、
その会社は無駄なお金を支払うことになります。これがアドフラウドです。
アドフラウドの種類
アドフラウドには、いくつかの手口があります。
ここでは代表的なものをいくつか紹介します。
1. ボットによる不正クリック
広告が実際には人間に見られていないのに、自動プログラム（ボット）によって
クリックされることです。例えば、広告主が1クリックに対して100円を支払う場合、
もし10回ボットによるクリックが発生すると、それだけで1000円が無駄になります。
2. インプレッションフラウド
広告が「表示された」とされる回数（インプレッション数）を不正に増やす手口です。
実際には人がその広告を見ていないのに、あたかも表示されたかのように見せかけられます。
たとえば、1000回表示されるたびに5000円支払う契約があったとすると、
偽のインプレッションが500回発生した場合、広告主は2500円の損失を被ります。
3. アドスタッキング
広告スペースに、見えない形で複数の広告を重ねて表示する詐欺手法です。
ユーザーが見ているのは1つの広告ですが、裏で別の広告が同時に表示されたことにされ、
複数の広告主からお金を取ります。もし10個の広告が重ねられていたら、
1回の表示で10回分の料金が請求されることになります。
アドフラウドの影響
アドフラウドは、企業の広告予算に大きな影響を与えます。
たとえば、100万円の広告予算がある場合、仮にそのうちの10％がアドフラウドの被害にあうと、
10万円が無駄になります。これを毎月繰り返すと、年間で120万円の損失になる可能性があります。
広告の効果が正しく測れないことも問題です。広告主は「広告がどれくらいの人に届いているか」を
知りたいですが、アドフラウドが発生すると、データが信用できなくなります。
仮に、広告が1000回クリックされたとデータに表示されても、
そのうちの300回がボットによるクリックだった場合、実際には700回しか効果がなかったということになります。
アドフラウドを防ぐ方法
アドフラウドを防ぐためには、いくつかの対策が必要です。
ここでは、現実的に取り組める方法を紹介します。
1. トラフィック（広告が表示される場所）のチェック
広告がどのサイトで表示されているかを定期的に確認することが大切です。
たとえば、広告が多く表示されているサイトのリストをチェックして、
怪しいサイトがないかどうかを確認することで、不正なトラフィックを防ぐことができます。
2. ボットフィルタリングツールの導入
広告を配信する際に、自動的にボットによる不正なクリックを排除するツールを使用することが効果的です。
これらのツールは、ボットと実際の人間の動きを識別し、不正なクリックを防ぎます。
仮に1クリックあたり100円の広告費用がかかる場合、ボットによる不正を10回防げば、
それだけで1000円の節約になります。
3. 信頼できる広告ネットワークを選ぶ
広告を配信するネットワークの選定も重要です。特に、広告主に対して透明性を提供し、
不正なトラフィックを監視するネットワークを選ぶことで、
アドフラウドのリスクを減らすことができます。
まとめ
アドフラウドは、デジタル広告の世界において大きな課題であり、
広告主にとって無駄な費用の原因となります。しかし、適切な対策を講じることで、
そのリスクを軽減し、広告の効果を最大化することができます。
ボットフィルタリングツールの導入や信頼できる広告ネットワークの選定が現実的な解決策です。
将来的にはAIやブロックチェーン技術がさらなる防御手段となるかもしれません。