フォーム一体型LP
フォーム一体型LPは、ランディングページと入力フォームを1ページに統合し、
ユーザーがページ移動せずに操作を完了できる仕組みです。
この形式は、特にスマートフォンユーザーに優れた利便性を提供し、
問い合わせや購入の途中離脱を防ぐことでコンバージョン率の向上が期待されます。
本記事では、フォーム一体型LPの特徴、活用方法、導入の流れについて解説しております。
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フォーム一体型LPとは
フォーム一体型LPとは、ランディングページ（LP）と入力フォームが
一つのページにまとめられたウェブページのことです。
ユーザーが他のページに移動することなく、同じページ内で情報を入力し、
送信まで完了できる仕組みです。これによって、ユーザーの操作がスムーズになり、
購入や問い合わせといった行動が促進されやすくなります。
フォーム一体型LPのポイント
ユーザーが離脱しにくい
通常のウェブサイトでは、購入の手続きや申し込みフォームを進めるために
複数のページを行き来する必要がありますが、フォーム一体型LPではその必要がありません。
ユーザーが一度フォームに入力を始めたら、他のページに移動せずに
その場で手続きを完了できるため、途中で諦めてしまう（離脱する）リスクが減ります。
もしこの方法を導入することで、従来の2倍のコンバージョン率（CVR）向上が見込まれる可能性があります。
モバイルユーザーに優しい
スマートフォンからウェブサイトを利用する人が増えています。
スマートフォンでは、複数のページを行き来するのが特に煩わしく感じられることが多いため、
フォーム一体型LPは特にモバイルユーザーにとって大きなメリットです。
例えば、スマートフォンでの操作性を意識したフォームレイアウトにするだけで、
モバイルでのコンバージョン率が向上する可能性があります。
操作が簡単であることが重要
フォーム一体型LPでは、ユーザーが操作しやすいように、
できる限りフォームの項目数を減らし、シンプルに設計することがポイントです。
例えば、最初に名前とメールアドレスのみを入力させる簡単なフォームを用意し、
詳細情報は後で入力してもらう形式にすることで、ユーザーの負担を軽減できます。
仮に、項目数を5つから3つに減らすことで、フォーム完了率が向上することが期待できます。
フォーム一体型LPに関する活用の仕方
ECサイトでの導入
ECサイトでは、カートに商品を追加してから購入手続きを行うまでに、
何ページも進む必要があることが多いです。
しかし、フォーム一体型LPを利用することで、商品紹介と購入手続きが1ページで完了できます。
この仕組みを導入することで、ユーザーが購入を決断しやすくなるだけでなく、
商品説明から購入手続きまでの流れがシームレスになります。
結果として、購入完了率が向上する可能性も考えられます。
問い合わせページでの活用
フォーム一体型LPは問い合わせフォームにも有効です。
通常、ユーザーが問い合わせ内容を入力するために
複数ページに分かれたフォームを使うと、その途中で諦めてしまうケースが多く見られます。
しかし、一つのページで完結するフォーム一体型LPなら、
ユーザーは最後まで入力を続けやすく、
結果として問い合わせ件数が増加することが期待できます。
実際に導入する際の流れ
フォーム一体型LPツールの選定
まずは、フォーム一体型LPを簡単に作成できるツールを選びましょう。
たとえば、「formrun」や「ferret One for LP」といったサービスを利用すれば、
専門的な知識がなくても直感的に操作でき、誰でも簡単にLPを作成できます。
ツールによっては、リアルタイムでの入力補助やABテスト機能も備えているため、
コンバージョンの最適化を簡単に進められます。
フォームのデザインを最適化
次に、フォームのデザインをユーザーの利便性を考慮して設計します。
たとえば、ボタンの色や配置、入力項目の数を最適化することが重要です。
ページの上部に大きな注文ボタンを配置し、フォームはページの下部に配置するなど、
ユーザーの行動を自然に導けるように工夫します。
モバイル対応の確認
最後に、フォームがスマートフォンでも使いやすいか確認しましょう。
フォームの項目数が多すぎると、画面が狭いスマートフォンでは操作がしづらくなります。
そのため、入力項目を最小限に抑え、テキストボックスや
ドロップダウンメニューを利用することで操作を簡単にすることが重要です。
まとめ
フォーム一体型LPは、LPと入力フォームを一つにまとめ、
ユーザーがページ遷移せずに操作を完了できる仕組みです。
操作の簡便さやモバイル対応が重要で、コンバージョン率向上が期待されます。