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WebAntennaは広告効果測定ツールで、リスティング、バナー、アフィリエイト広告、ソーシャルメディアの効果をアトリビューション分析を核に広告全体を正確に評価します。
WebAntennaの機能や利用料金、導入事例を紹介させていただきます。
WebAntennaは、ビービットが提供する広告効果測定ツールで、
リスティング広告、バナー広告、アフィリエイト広告など、
様々なオンライン広告の効果を正確に測定し、評価することができます。
このツールは、アトリビューション分析を核としており、
広告の間接効果を含めた全体の貢献度を簡単に把握できます。
自然検索やソーシャルメディアの流入も計測し、リーチ数、広告換算費、コンバージョン率などを自動算出します。
また、カスタマージャーニー分析機能を通じて、ユーザーの行動パターンや
傾向を詳細に分析し、マーケティング施策の最適化を支援します。
ソーシャルメディア広告の効果も同様に計測可能で、広告効果の一元管理を実現します。
WebAntennaの主な機能は以下になります。
広告成果の集約管理
直接的なコンバージョン（CV）だけでなく、CVに至らなかった接触も含め、
過去180日間のユーザー接触履歴を計測し、個別に分析する機能となります。
これにより、直接CVにはつながらなかったものの、後日自然検索を通じてCVを
生み出すような広告の間接的な効果も正確に評価することが可能になります。
管理画面では、広告ごとの成果が一目で確認でき、間接効果をさらに
深く分析するためのツールも提供されています。この機能により、
認知獲得に役立った広告の正しく評価することができ、広告運用の最適化に貢献します。
非広告流入の成果測定
ソーシャルメディア、ブックマーク（お気に入り）、自然検索など、広告以外からの
流入の効果も同一の管理画面で評価できる機能となります。これにより、ユーザーが
ソーシャルメディアで初めてブランドを認知し、その後お気に入りを経由して最終的に
コンバージョンに至るといった、複雑なユーザー行動の流れも明確に追跡できます。
この機能は、複数のツールを使い分けることなく、広告と同じ管理画面内で
ソーシャルメディアや自然検索からの流入効果を一元的に見ることが可能になり、
間接効果の分析も容易に行えます。これにより、非広告流入源の貢献度を正確に把握し、
マーケティング戦略の最適化に役立てることができます。
ソーシャルメディア広告の成果評価
FacebookやTwitterなどのソーシャルメディア広告の成果を、リスティング広告と同じ指標で
正確に計測し、評価する機能となります。これにより、各ソーシャルメディアが採用している
独自のCV指標による成果の過剰評価を防ぎ、全体の広告予算の最適化に貢献します。
また、Facebook、Twitter、LINE、Instagramなど、幅広いソーシャルメディアの広告成果を
計測可能であり、アプリ内ブラウザでのコンバージョンも含めた直接CVの計測が可能です。
これにより、ソーシャルメディア広告の真の効果を正確に把握し、
より効率的な広告運用が実現できます。
アトリビューション分析
ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触した広告や自然検索などの順番を詳細に追跡し、
このデータをCSVファイルで出力する機能となります。これにより、媒体別、広告枠別、
バナークリエイティブ別など、様々な軸で間接効果のボリュームを日常業務の中で
簡単に評価できます。
また、CVから過去180日間の接触履歴を把握できるため、アトリビューションの
スコアリングやCVが多い広告接触のパターンを分析することが可能になります。
カスタマージャーニー分析
カスタマージャーニー分析を通じて、ユーザー一人ひとりがコンバージョンに至るまでに
どのような広告やチャネルにいつ接触したかを詳細に追跡し、このデータを基にユーザーの
行動パターンを明確にします。
接触履歴データには、接触した広告や接触時間、広告のクリエイティブなどの情報が含まれており、
これらのデータを分析することで、個々のユーザーのカスタマージャーニーを
詳細に把握できます。この機能により、マーケティング担当者はユーザーの購買行動に
至るプロセスを深く理解し、より効果的なマーケティング戦略を立案することが可能になります。
コンテンツマーケティングの成果分析
コンテンツごとのコンバージョンを評価し、ビジネスへの貢献度を明確に把握できる機能を
提供します。コンバージョンに至るまでの過去180日間のユーザー接触を追跡できるため、
コンテンツがコンバージョンにどの程度貢献しているかを正確に評価できます。
これにより、コンテンツごとの成果も明確に評価でき、どのコンテンツを強化すれば
成果が向上するかを具体的に把握できます。また、KPI（成果指標）の策定に際しては、
WebAntennaのコンサルタントが貴社の状況をヒアリングし、適切な指標の設定や
他社でのKPI事例の共有、ツールを用いた計測方法の定義など、具体的なアドバイスと
サポートを提供します。これにより、コンテンツマーケティングの効果を最大化し、
ビジネス成果に直結するコンテンツ戦略を立案・実行することが可能になります。
代理店管理
WebAntennaは複数の代理店が管理する広告キャンペーンを効率的に管理するための
機能となります。この機能により、各代理店は自らが出稿した広告のデータのみを
閲覧する権限を持ち、他の代理店とデータが共有されることはありません。
これにより、広告主は代理店ごとの成果を簡単に把握でき、代理店は自社で扱っている
広告の成果をリアルタイムに確認し、自立的に改善することが可能になります。
また、WebAntennaの導入により、広告効果測定用のパラメータ発行を
各代理店が行うことで、広告主の業務負荷が大幅に削減されます。
これは、広告主が直接計測用パラメータを発行する必要がなくなるため、
無駄な手作業が削減され、人件費の節約にもつながります。
動画広告の成果測定
YouTubeを含む様々な動画コンテンツの効果を正確に計測する機能となります。
この機能により、ユーザーが動画のどのシーンで離脱したかを特定することが可能になり、
動画内容（クリエイティブ）の効果検証を行うことができます。設定した時間単位で
ユーザーの動画閲覧状況を計測し、「どのシーンでユーザーが離脱したのか」を
明らかにすることで、動画の改善ポイントを特定できます。
さらに、WebAntennaは動画の貢献度を最終成果で正しく比較することができます。
ユーザーの流入経路ごとに動画の閲覧状況を計測し、最終的なアクションへの貢献度を
簡単に評価することが可能です。これにより、どのユーザーに対してどの動画を
視聴促進するのが最も効果的か、また、その動画が実際にアクションにつながっているかどうかを
把握し、動画広告戦略の改善に役立てることができます。
動画プレーヤーとの連携のためにはプログラム実装が必要となるため、
利用に際してはWebAntennaへの相談が推奨されます。これにより、コストをかけて制作した
動画の効果を最大限に引き出し、サイトの目立つ場所で多くのユーザーに
視聴してもらうことを目指すことができます。
WebAntennaの利用料金は以下になります。
・初期導入費用：無料
・月額利用料：月額2万円～
※クリック数従量制で最大50万円
Web広告の成果計測・分析は基本料金のみで対応
・追加サービス
固定費：月額5万円～
ソーシャルやSEOの計測、CV属性の取得など
以下は、御見積例となります。
特設キャンペーンサイト、BtoBサイトなど
・月間約10,000クリック: 月額4万円
・月間約50,000クリック: 月額9万円
単品ECサイト、教育系サイト、人材系サイト、不動産系サイトなど
・月間約100,000クリック: 月額13万円
・月間約500,000クリック: 月額23万円
複数ブランド横断サイト、通常サイトのキャンペーン時など
・月間約1,000,000クリック: 月額28万円
・月間約2,000,000クリック: 月額30万円
WebAntennaの導入事例は以下になります。
東急不動産株式会社の事例
東急不動産は不動産業を営んでおり、ウェブマーケティングの成熟と複雑化に伴い、
社内での分析体制強化が必要とされていました。特に、広告の費用対効果を
タイムリーに評価し、課題があればその原因を細かく把握し、対策を講じる必要がありました。
また、アトリビューション分析への関心が高まっていたものの、分析作業に
多くの時間を割くことが難しい状況でした。
WebAntenna導入によって、東急不動産は日々のレポーティングスパンを短縮し、
タイムリーな改善が可能になりました。広告メニューマスタにより、レポート作成時間が
大幅に削減され、代理店からの報告を待たずに、実施中の施策に対して迅速な改善を行うことが
できるようになりました。さらに、物件ごとの成果計測により、物件担当者とのデータ共有が
スムーズに行えるようになり、各物件担当者との連携を強化しました。
これにより、新たな施策を考えるための時間や手間を削減し、ウェブマーケティングの
効率化と成果の最大化を実現しました。
事例引用元：https://www.bebit.co.jp/webantenna/case/client/tokyu.html
大塚製薬株式会社の事例
大塚製薬では、公式ECサイト「オオツカ・プラスワン」の新規顧客獲得、
特にロイヤル顧客になりうる新規顧客の獲得がミッションでした。
広告の最終評価を顧客生涯価値（LTV）で行う必要がありましたが、
以前はLTVの評価に数ヶ月かかり、施策の評価と改善が困難でした。
特に、定期購入と単発購入のコンバージョンを分けて計測していなかったため、
定期購入の判別には基幹システムでの作業が必要で、手間と時間がかかる作業でした。
WebAntennaの導入によって、単発購入と定期購入を分けて正確に計測し、
管理画面を見ながら施策をそれぞれの指標でスピーディーに評価できるようになりました。
これにより、施策判断のスピードが向上し、初回購入者のうち定期購入者の割合を
2倍に引き上げることができました。施策実施後、数時間で施策の良し悪しをリアルタイムに確認し、
次の改善や予算の追加投資をスピーディーに行えるようになりました。
この結果、ECサイト全体の売上も順調に伸ばすことができました。
事例引用元：https://www.bebit.co.jp/webantenna/case/client/otsuka.html
株式会社日本ランズエンドの事例
日本ランズエンドは、アパレルECを運営しており、新規顧客の獲得を目的に
ウェブプロモーションを実施していました。特に、新規顧客の認知を獲得しリーチを広げるために、
ディスプレイ広告やネイティブ広告に多く出稿していましたが、
これらの広告の投資効果を効率化する必要がありました。
WebAntennaの導入によって、日本ランズエンドでは、WebAntennaの
アトリビューション分析機能を活用して、広告接触履歴データを独自の広告評価ルールに
基づいて分析しました。これにより、広告の間接効果を月次で評価し、広告出稿量や
クリエイティブの改善を繰り返しました。また、広告施策を一元管理し、
分かりやすい管理画面で数値をリアルタイムで確認することで、PDCAサイクルを
週次でクイックに回すことができました。
その結果、新規顧客の獲得コストを10％カットし、新規顧客数を30％アップさせることに
成功しました。さらに、ECサイト全体の売上高も2013年比で20％アップしました。
アトリビューション分析を月次で実施し、出稿媒体の選定やクリエイティブの改善に
役立てることができました。また、週次でのPDCAサイクルの迅速な回転により、
新しい媒体での広告出稿の反応を開始直後から把握し、新規顧客の獲得を効率的に
行うことができました。
事例引用元：https://www.bebit.co.jp/webantenna/case/client/landsend.html