Madisonとは？その特徴と機能を紹介

Madisonの特徴と機能を紹介させていただきます。

Madisonとは？

Madisonは、株式会社PTPが提供するテレビCMの効果測定ツールで、
全国のテレビCMデータを翌日に把握することができます。

このサービスは、宣伝部やブランドマネジャー、営業企画などにとって
欠かせないツールとされ、全国エリア別のCM出稿状況をGRPやTRPで表示し、
競合のキャンペーン予算やインパクトを正確に把握できることができます。

また、ローカルCMを含む日本全国のCMを網羅し、過去3年分のデータで
経年分析ができます。

さらに、"SPIDER"との連携により、気になるCMの映像を
チェックできる機能も提供しています。Madisonを利用することで、
効果的なエリアマーケティング戦略の立案や、競合分析が容易になります。

Madisonの特徴は以下になります。

広範な対応エリア
Madisonは、日本全国32の放送エリアのうち、オンラインで視聴率データがある
27エリアをカバーしています。残りの5エリアについてもデータを蓄積しており、
要望に応じて対応可能です。

過去データの豊富さ
主要なエリアでは2014年まで遡ってデータを提供でき、全エリアで過去約5年分の
時系列データや前年比の分析ができます。

迅速なデータ更新
初めて放送されたCMのデータは、初オンエア日の翌日から反映され、
SOVなどの集計は1日3回行われ、最短2時間でデータが更新されます。

効果測定と分析サポート
様々な業種でのCM効果測定経験を持つデータサイエンティストが、テレビCMの影響を
算出するモデルを作成し、効果的なプランニングができるようになります。

クリエイティブの評価
エリア別CMデータを用いて、従来難しかったCMクリエイティブの効果を
ファクトデータから客観的に評価できます。

テレビとデジタルの統合分析
Madisonは、テレビCMデータとデジタルデータの統合分析を支援し、
統合マーケティングの指標作りに貢献することができます。

データの高精度
データの精度は99.6〜99.7%で、外部の第三者調査機関による四半期毎の
オーディット調査を行っています。

全CM素材の網羅
日本のすべてのCM素材をデータ化し、ナショナルブランドの地方限定素材や
ローカル企業のCM素材も含めて効果測定の精度を高めます。

CM映像の視聴
Madisonと連動する（ベスサービス）SPIDERを通じて、CM素材の視聴が可能です。

幅広い業種への対応
携帯電話、自動車、清涼飲料など、多岐にわたる業種でのデータ利用が可能です。

全国個人視聴率への対応
2020年4月から始まった全国個人視聴率に対応し、ターゲット層別の視聴率
データ取得することができます。

Madisonの機能は以下になります。

全国マップ（トップ画面）
全国のCM動向をビジュアルに表示し、エリア別のCM出稿量や素材数の変化を
即座に把握できます。エリア毎のシェアオブボイス(SOV)をヒートマップで表示し、
シェアの強弱を視覚的に理解することができます。

昨日の放送データ
前日のCM放送状況をエリア別に表示し、自社と競合のCM放送場所を瞬時に
確認できます。

ダッシュボード
自社及び競合のCM状況を概観できるサマリー情報を提供し、FLIGHTパターンや
SOVなどの主要指標を一覧できます。

エリア分析
エリア別のSOVを確認し、競合との勝敗を明確にします。また、競合がどのエリアに
焦点を当てているかの分析することができます。

FLIGHTパターン
時系列で競合と自社のCM出稿ボリュームを比較し、季節キャンペーンの傾向などを
予測できます。素材別の表示も可能で、クリエイティブ戦略を深掘りできます。

SOV（シェアオブボイス）
エリア毎の月次SOVを出力し、広告効果を精緻に検証できます。企業単位での
SOV作成も可能です。

枠取りパターン（絵柄）
エリアや競合ブランド間での比較を容易にし、時間帯別のCM出稿パターンを
ヒートマップで表示できます。

線引き
特定の日に特定エリアでのCM出稿状況を詳細に確認でき、SPIDERを通じて
CM映像を直接視聴できます。

その他の便利な機能
新着CM素材の通知や、チャット風のメッセージ共有スペースを提供し、
部内での情報共有ができます。