ADVA MAGELLANとは？その特徴と主な機能を紹介

ADVA MAGELLANの特徴と機能を紹介させていただきます。

ADVA MAGELLANとは？

ADVA MAGELLAN（マゼラン）は、サイカが独自開発したマーケティング
ミックスモデリング（MMM）サービスで、オンライン広告だけでなく、
テレビCMなどのオフライン広告や天候などの非広告要因を含む、
あらゆるマーケティング活動の売上への影響を可視化します。

MAGELLANは、直接効果だけでなく間接効果、残存効果、
ブランド蓄積効果（ブランド・エクイティ）も考慮に入れ、
マーケティング活動の全体的な効果を正確に把握し、より良い意思決定を支援します。

販促・営業活動、配荷率、競合販売価格、季節性など、
多岐にわたる要因の分析を可能にし、最適な予算配分を導くシミュレーション機能も備えています。

ADVA MAGELLANの特徴は以下になります。

広告効果の可視化
マゼランを使用することで、テレビCMを含むオフライン広告や動画広告のような
認知向上施策の直接および間接的な効果を明確にし、広告の運用をより効果的かつ
効率的に行うことができます。オンライン広告やオフライン広告、さらには天候などの
外部要素まで、様々なマーケティング活動が売上にどれほど影響を与えているかを
一つの基準で評価可能です。この分析はCookieを使用しないため、幅広い施策の効果を
事業成果に直結させて評価することが可能になります。

相乗効果と間接効果の可視化
MAGELLANは、広告施策の単独効果だけでなく、相互間の間接効果をも考慮に入れ、
どの広告が互いに相乗効果を生むかを特定します。これにより、特定の認知施策を
強化すべき時にどの施策を組み合わせるべきかが明らかになり、テレビCMのように
異なる目的を持つ広告間でも最適な組み合わせを見つけ出すことができます。

最適な予算配分の実現
MAGELLANは二つの主要な予算シミュレーション機能を提供し、限られた予算内で
最大の成果を達成するための戦略を立てることができます。一つは、目標達成に
必要な最小限の予算を見つけ出すシミュレーション、もう一つは、与えられた予算内で
成果を最大化するための予算配分を計算するシミュレーションです。これらの機能により、
広告施策における予算の効率的な運用が可能になります。

MADVA MAGELLANの主な機能は以下になります。

分析モデルの設計機能
MAGELLANでは、オンラインおよびオフラインの広告活動から成果に至るカスタマージャーニーを
仮設に基づいて構築できます。このプロセスはMAGELLANのグラフィカル
ユーザーインターフェースを通じて行われ、変更が簡単にできます。
市場構造をマッピングし分析することで、仮説のテスト、成果への道のりの明確化、
そして次の行動計画の提案が可能になります。

データ一括取り込み機能
分析用のデータは、月次または四半期ごとに一度、Excelファイルを介してまとめて
アップロードするか、外部システムと連携して自動的に取り込むことができます。
分析には広告データ、費用データ、顧客の成果データなどが必要で、これに季節や天候、
競合の広告出稿量などの外部要因のデータも加えることで、より広範な影響を考慮に入れることが可能です。

分析精度調整機能
重回帰分析の精度を調整することにより、分析の正確性を高めることができます。
過去の実績データを基に予測モデルを作成し、そのモデルの予測結果と実際のデータを
比較することで、分析の精度を検証します。この過程で、顧客の仮説や直感と
照らし合わせながら、分析の精度を向上させていきます。

ナビゲーション機能
統合された分析結果を用いて、オフラインおよびオンライン広告、その他の外部要因の影響を
考慮した成果への貢献度を比較検討できます。これにより、特定の施策や
マーケティング経路に焦点を当てるべきかを判断し、最適な予算配分を計画するための
基盤を提供します。

予算配分カスタマイズ機能
予算シミュレーションを行う際、既に決定されている予算の変更が不可能な施策が
存在しても、顧客の特定のニーズに応じて資金配分をカスタマイズすることが可能です。
固定された部分を除いた残りの予算について再シミュレーションを行うことができ、
店頭でのプロモーションや営業・販促活動の影響も分析に取り入れることができます。
また、独自の要因を分析に組み込むことの可否についても相談が可能です。