ハルメクとは？媒体の特徴、読者層、部数、広告事例を紹介

ハルメクとは？

「ハルメク」は、書店には並ばない通販型の月刊定期購読誌です。

発行日は毎月10日で、A4変型判の誌面が読者の自宅に直接届けられます。
創刊以来一貫して、50代以降の女性が“これから”の人生を前向きに設計するための情報基盤として機能してきました。

誌面構成は、健康・医療、料理、マネー、ファッション、住まい、
スマホ活用、さらには著名人インタビューまで、実生活に直結するテーマを網羅しています。

特集では「生き方・暮らし方」を軸に、読者の不安や疑問を掘り下げ、
現実的な解決策やロールモデルを提示する編集方針で誌面を作成しております。

具体的には、料理企画では手軽さと栄養バランスを両立させたレシピを展開し、
ファッションでは手持ち服の活用や小物使いを通じて、年相応でありながら若々しいスタイルを提案します。

体操や予防医療を扱う健康ページ、きものリフォームや手編みなどの手づくり企画も、継続的な人気コンテンツとなっています。

購読形態は1年／3年のサブスクリプションのみであるため読者のロイヤルティが高く、
紙媒体でありながら、イベントや通販、デジタルコンテンツとの連携によって、
シニア女性マーケットを立体的に捉えるプラットフォームとして位置付けられています。

ハルメクの読者層は以下の図のようになり、具体的な特徴を説明させていただきます。　

・読者の平均年齢は70.8歳で、年齢構成は60～74歳が約半数を占め、
　アクティブシニアが中心軸となっています。

・顧客の97％が女性で、金融資産3,000万円以上の層が31.7％と、
　一般シニア女性（18％）と比べて資産水準が高くなっています。

・持家比率は91.2％で、その多くが戸建持ち家です。
　安定した生活基盤を持つ層が主流となっています。

・最終学歴は専門学校・短大卒以上が45％程度と、
　一般シニアの約2倍となっており、情報感度が高く、新しいサービスや商品の背景情報にも目を向ける読者が多いです。

・就業状況では約半数が何らかの形で就労・社会参加を続けており、
　時間・お金の両面で自律性の高い層にリーチできます。

全国に分布しており、関東33％、中部18％、
　近畿17％と三大都市圏を中心に、北海道から沖縄までまんべんなくカバーしています。

定期購読部数：46.7万部
※日本ABC協会「発行社レポート」（2024年7～12月期）に基づく数値。

※ハルメクグループ全体では、実読者46.7万人に加え、
　通販のみ利用する顧客約35万人を抱え、約82万人規模の会員基盤を形成しています。

全国
※関東33％、中部18％、近畿17％と三大都市圏を中心に配布しています。

広告料金等の詳細については資料をダウンロードして
ご確認いただければ幸いです。

商品理解の促進からレスポンス獲得、成約まで、
ハルメクは商材特性や目的に応じた実績を豊富にございます。

商品訴求・反響計測
食品クライアントにおいて、応募型施策を通じて読者の高い参加意欲を喚起しました。
ギフト券キャンペーンでは、はがき応募により約840件の反響を獲得しています。

資料請求獲得
健康家電分野では、とじ込みはがきを活用した資料請求施策により、
500件超のリードを創出しました。

ダイレクト販売
アパレル商材では、誌面訴求から購買までを直結させ、
単価20,900円の商品で300個超の販売することができました。

見学誘導から成約まで
高関与商材であるシニア向け住宅においても、
資料請求124件、成約2件と、検討期間の長い商材において成果を創出しました。
（掲載後1年間の集計）