BuzzFeed Kawaiiとは？媒体特徴やターゲット層、SNSフォロワー数、広告実績などを紹介

BuzzFeed Kawaiiとは？

BuzzFeed Kawaiiは、2018年に創刊した、BuzzFeed Japanが運営するSNSメディアです。
X、TikTok、Instagramを中心に、10代〜20代女性に向けて美容、コスメ、
ファッション、グルメ、ライフハックなどの情報を発信しています。

季節ごとのファッションや美容の工夫、商品・アイテムの比較、図鑑形式のまとめなど、
生活に役立つ情報を、画像やイラストでわかりやすく紹介することにより、
SNS上で保存して繰り返し見返したくなるようにしています。

流行を追うだけでなく、自分の暮らしに役立つかどうかを見て
情報を選ぶユーザーに向けた実用的な内容も発信しています。

広告では、商品を前面に押し出すのではなく、ユーザーが関心を持つテーマを起点に、
役立つ情報の中でブランドや商品を紹介します。

例えば、スキンケア商品を美容テクニックと組み合わせたり、
食品・飲料を季節のグルメ情報に取り入れたりすることで、
生活者の関心に沿った訴求をめざします。

主な広告メニューは、Xでのスポンサード投稿です。
画像を使った情報発信に加え、TikTokやInstagramへの投稿、
プレゼントキャンペーンなどのオプションを利用して広告展開することもできます。

美容・ファッション・日用品・食品飲料・教育・ガジェットなど、
幅広いカテゴリーでの広告実績があります。

10代〜20代の若年層に直接アプローチしたい企業や、
商品情報を実用的なコンテンツとしてお届けしたい広告主に適した媒体です。

メインターゲットは、おしゃれや美容に関心が高い10代〜20代女性です。

トレンドに敏感でありながら、流行だけを理由に商品を選ぶのではなく、
自分にとってのメリットやコストパフォーマンスを重視する傾向があります。

SNSを情報収集の中心に据え、
購入前に情報を比較・検討する生活者に向けた訴求に適しています。

■基本属性・パーソナリティー
・年齢・性別：ハイティーン〜20代のおしゃれや美容が好きな女性全般
・ファッション：尖りすぎないファッション感度で、流行アイテムへの関心が高い
・トレンド意識：流行に敏感だが、すべてを取り入れるわけではなく、自分の好みや価値観を重視
・趣味：好きなことへのこだわりが強く、一人で完結する趣味や遊びも好む
・情報ニーズ：自分にとってメリットのある情報を探す
・生活スタイル：料理や日常生活では時短・手軽さを重視

■消費に関する意識・行動
・服飾・美容代：月3万円までというペルソナ設定
・消費傾向：好きなものやこだわりのあるものにはお金をかける一方、基本的には節約を重視
・購買行動：損を避けるため、購入前にSNSで情報を詳しく調べる
・情報収集：TikTok、Instagram、YouTube、Xを活用

■SNS別の読者プロフィール
・X（旧Twitter）
　女性：90％以上
　18〜34歳：全体の85％以上
　人気コンテンツ
　美容・ファッション情報、裏技、お役立ち情報、新作グルメ、季節ネタ、図鑑形式のまとめ
　特徴：数字や写真で内容を把握でき、保存して見返せるカタログ型コンテンツが人気
　※データ出典：X’s internal Follower Insights Engine tool（2024年12月時点）

・TikTok
　女性：約7割
　18〜34歳：全体の約7割
　人気コンテンツ
　ファッション、美容・メイク、ライフハック、ヘアケア・ヘアアレンジ、
　体験型グルメ、ドリンクのカスタムアレンジ、新作紹介
　特徴：ユーザー同士の交流や検索を通じて情報を得るZ世代・ミレニアル世代が中心
　※データ出典：TikTokインサイト（2025年12月時点）

・Instagram
　女性：95％以上
　24歳以下：30％以上
　34歳以下：約75％
　人気コンテンツ
　美容・ファッション、ビジュアル重視の投稿、ライフハック、
　季節に合わせたファッション情報、図鑑形式のまとめ

※データ出典：Social Insight（2025年12月時点）

・X（旧Twitter）：62.5万人
・TikTok：20.1万人
・Instagram：7万人
（2026年1月時点）

Xを中心としたスポンサード投稿を軸に、
若年層向けの情報発信やSNS横断型のプロモーションを展開しています。
詳細は媒体資料をダウンロードのうえご確認ください。

美容・ファッション、日用品、食品・飲料、教育、ガジェットなど、
幅広いカテゴリーの広告に活用されています。

＜主な広告事例＞
・I-ne様
　夏のヘアアレンジをテーマに、
　実用的な美容情報と商品訴求を組み合わせたコンテンツ

・ピザハット様
ハロウィン限定のおひとりさまセットを紹介するグルメコンテンツ

・ECC外語学院様
　英語の前置詞を図解でわかりやすく解説する教育系コンテンツ

・アクアフレッシュ様
　朝のストレッチと歯磨きをテーマにした日常生活向けコンテンツ

これらの事例では、
商品やサービスの紹介をユーザーの関心に沿ったテーマと組み合わせ、
情報そのものの実用性を重視した広告表現が採用されています。