NEXCO西日本高速道路サービスエリア屋外媒体とは？
高速道路SA・PAの屋外広告は、車を降りて施設に向かう「移動と滞在の境目」を捉えるメディアです。
高速道路利用者の92.4％が立ち寄るという前提のなかで、来訪者の視界に自然と入り込む「接点」としての役割を担います。
主な来訪者は、40〜60代のドライバーとその家族連れです。
利用目的の約6割はレジャー・観光ですが、ビジネス利用も一定数存在します。
彼らは移動の合間の休憩時に、観光プランや次の目的地など
「今後の行動」を考えている状態にあり、情報受容性が高いタイミングで広告に接触します。
具体的な媒体は、屋外喫煙所広告、イベントスペース、
スタッフによるサンプリング、ドッグランバナーなどで構成されます。
いずれも利用者の動線を計算した配置により、自然な視線誘導を実現します。
大型の掲出面では、遠くから存在を認識させ、通過時に内容を理解させる二段階の接触が成立します。
また、エリア単位やブロック単位での掲出が可能なため、
広告主の商圏戦略に合わせた広告展開ができます。
